Een gebiedstransformatie lukt alleen als alle stakeholders in het gebied zich hiervoor inzetten. Gemeenten, vastgoedeigenaren, ontwikkelaars, ondernemers, gebruikers en (toekomstige) bewoners moeten samen de stip op de horizon zien en tegelijkertijd oog hebben voor elkaars individuele belangen. In een gezamenlijke gebiedsvisie kun je veel uitgangspunten en randvoorwaarden vastleggen, maar daarmee ben je er nog niet. De transformatie slaagt pas echt als iedereen in actie komt en de verandering ook daadwerkelijk ervaart.

Het goede nieuws is dat, als je weet hoe mensen op verandering reageren en waar dit gedrag vandaan komt, je dit proces kunt beïnvloeden. Marketing kan daarbij een belangrijke rol spelen. Er is een belangrijke universele trigger, waarmee je het vuurtje in mensen kunt aanwakkeren. Erg handig! Vanuit mijn ervaring laat ik zien hoe je met deze trigger in 3 stappen samen met de stakeholders een nieuwe identiteit creëert, waarmee je de transformatie aanjaagt en al in een vroeg stadium kunt vormgeven. Een proces, waar iedereen niet alleen baat bij heeft maar vooral ook veel plezier aan beleeft!