Placebranding – Positionering

De Julianabaan – Voorburg

Optimale service en gemak

Nieuwe positionering

Winkelcentrum De Julianabaan is met meer dan honderd ondernemers een van de vier grotere winkelgebieden in de gemeente Leidschendam-Voorburg. Door de komst van The Mall of The Netherlands in Leidschendam is bij de andere drie winkelgebieden de urgentie ontstaan om zichzelf sterker te profileren. Gelijkertijd staat er voor de Julianabaan een ingrijpende herontwikkeling op de planning en wordt het woonaanbod in het naburige De Binckhorst uitgebreid. De gemeente en de ondernemers hebben deze kans aangegrepen om een nieuwe positionering voor het winkelcentrum te ontwikkelen.

Opdracht

Kom met een nieuwe positionering voor de Julianabaan, rekening houdend met recente en toekomstige ontwikkelingen in de omgeving (The Mall of The Netherlands, woningen Binckhorst). Werk dit uit tot een onderscheidend merkconcept, inclusief logo, huisstijl en merkboek.
– Gemeente Leidschendam-Voorburg/OV Winkelcentrum De Julianabaan

Oplossing

Urban Solutions werkte voor deze opdracht samen met SUM architecten, die voor De Julianabaan het Masterplan heeft ontwikkeld. In samenspraak zijn de kern- en merkwaarden voor dit gebied vastgesteld, die door SUM architecten zijn vertaald naar het Masterplan en door Urban Solutions uitgewerkt in de merkbelofte: optimale service en gemak. Dit is doorvertaald naar een merk-, communicatie- en social media strategie. De diversiteit van het aanbod, de vernieuwingen en vergroening van het winkelcentrum en de openbare ruimte, zijn terug te vinden in een opvallende, kleurrijke look & feel, passend bij de bestaande én toekomstige doelgroepen.

Resultaat

Sterke positionering, gericht op het behouden van bestaande en aantrekken van nieuwe doelgroepen;
Onderscheidend merkconcept, waarmee de Julianabaan zich kan profileren in de omgeving;
Verrassing en persoonlijke benadering staan centraal;
Van (stenig) winkelgebied voor de dagelijkse boodschappen naar favoriete (groene) ontmoetingplek;
Lokale partijen zetten strategie succesvol voort, met behulp van overzichtelijk merkboek.

Alexandrium Shopping Center is met 140 winkels één van de grootste overdekte winkelcentra van de stadsregio Rotterdam. Ooit was het uit 1984 daterende centrum hét winkelgebied voor de regio, maar deze positie is inmiddels door de tijd (en concurrentie) ingehaald. Net als vele andere winkelgebieden zijn ook in Alexandrium SC de gevolgen van de corona crisis voelbaar geweest en sommige van de in het centrum gevestigde ondernemers ervaren die nog steeds. Hoog tijd dus voor verandering! Met een grootscheepse herontwikkeling en een nieuwe positionering (Fashion, food & fun for family & friends) wil Alexandrium SC haar toonaangevende positie in de regio heroveren.