Placebranding – Positionering

The Wall – Leidsche Rijn

Retail, horeca en leisure onder één groot dak

Nieuwe identiteit

Met de komst van de nieuwe eigenaren beleeft het iconische rode gebouw aan de A2 een vliegende herstart: de ene na de andere ondernemer vestigt zich er en er wordt geïnvesteerd in het verbeteren van de customer journey, vergroening en verduurzaming. Urban Solutions ontwikkelde samen met de eigenaren en huurders een nieuwe identiteit voor deze plek waarin retail, horeca en leisure samenkomen. Tegelijkertijd zorgden wij voor structurele positieve berichtgeving, waardoor de reputatie verbeterde.

Opdracht

Help van The Wall een aangename, favoriete plek te maken en maak nieuwe ontwikkelingen en ondernemers zichtbaar, met als doel bestaande doelgroepen te binden en nieuwe te werven.
– Urban Interest en Built to Build

Oplossing

Ontwikkeling van het concept ‘We don’t do small’, dat door het hele gebouw en door alle communicatie werd doorgevoerd. Door de ondernemers data met elkaar te laten delen over doelgroepen en consumentgedrag konden we beter en gericht gezamenlijk campagne voeren, waardoor de zichtbaarheid met name online snel vergroot werd. Events met een toegevoegde waarde voor de directe omgeving én goede contacten met de pers zorgden er daarnaast voor dat er definitief werd afgerekend met negatieve berichtgeving uit het verleden.

Resultaat

Betere uitstraling van het project
Circa 50% meer bezoekers op de website en social media
Recordaantal bezoekers in het centrum (en nog steeds stijgend)
Bijna 1-op-1 conversie, dus hogere omzetten voor de ondernemers
Betere samenwerking met en tussen de ondernemers
Publiciteitswaarde print: EUR 300.000
Publiciteitswaarde online: EUR 50.000

Bij The Wall kun je terecht voor alles op het gebied van elektronica, sport en beweging, speelgoed en entertainment. Retailers die in The Wall zijn gevestigd zijn Amac, Mediamarkt, BCC, Decathlon, Daka, Table du Sud, Toychamp, Mantel en Maxaro. Daarnaast zijn er vestigingen van Doppio, FoodExplore, Liemès Food District en McDonalds en heeft The Wall attractiepark Play-in en de eerste The Official F1® Racing Centre van Nederland.